چکیده کتاب بازاریابی 3 | Marketing 3

خلاصه کتاب بازاریابی 3 | Marketing 3.0

نویسندگان و متفکران در حوزه بازاریابی و استراتژی همانند دیگر نویسندگان در عرصه‌های مختلف مدام در تلاش برای ارائه مقالات تازه هستند تا به مخاطبان خود بگویند در دوران جدید همچنان حرفی برای گفتن دارند. فیلیپ کاتلر نیز از این قاعه مستثنی نیست. او همواره تلاش کرده تا علم خود را در زمینه بازاریابی به‌روز نگه دارد.

بازاریابی 3 کتابی است از کاتلر درباره استراتژی های بازاریابی در آینده. او در کتاب جدید خود منطق، احساس و روح انسان را سه مؤلفه بسیار مهم فرض کرده که باید در بازاریابی نسل سوم مورد توجه قرار گیرد.

این روزها مردم به دنبال یافتن معنا و مفهومی برای زندگی‌شان هستند و از شرکتها انتظار دارند این مسئولیت را بر عهده بگیرند، برای همین است که تاکتیک‌های قدیمی بازاریابی به تدریج از دور خارج می‌شوند.

کتاب بازاریابی 3 به خوانندگان دیدی واقع‌ گرایانه و جامع نسبت به مشتریان می‌دهد. نویسنده این کتاب همواره در تلاش برای تکامل بخشیدن به این علم بوده و آن را همگام با تحول بازار و چشم‌ انداز محیط رقابت تازه و نوین نگه داشته است.

در این چکیده کتاب به شما از تغییر کردن اولویت‌های مصرف کنندگان می‌گوییم تا بتوانید متناسب با این تغییرات استراتژی بازاریابی‌تان را تغییر دهید.

توصیه می‌شود کتاب بازاریابی اجازه ای از ست گادین رو بخوانید و گوش دهید.

این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟  

• کارآفرینها؛ آنهایی که می‌خواهند از جدیدترین استراتژی‌های بازاریابی مطلع باشند.
• رهبران کسب وکار؛ آنهایی که کنجکاوند بدانند چگونه باید پاسخگوی گرایش‌های جدید کسب‌وکارها
  باشند.
• مدیران عامل: شرکت‌ های تولیدی، متخصصین بازاریابی و صاحبان کسب و کار‌های جا افتاده
• بازاریاب‌ ها
• سرمایه گذاران و افراد علاقه‌مند به مباحث بازاریابی
• دانشجویان رشته اقتصاد و مدیریت بازرگانی

خلاصه کتاب بازاریابی 3

عنوان این کتاب بسیار کوتاه و در فارسی به معنب بازاریابی 3 است. اما عنوان بالاتری که بر روی کتاب درج شده تا حد زیادی بیانگر و معرف کتاب است. این عنوان در حقیقت به ارائه محصول به مشتری و از مشتری به روح و روان آدمی اشاره دارد.

در کتاب بازاریابی 3 به مسائل اخلاقی و مسئولیت‌های اجتماعی شرکت‌ها توجه شده است. در این کتاب آمده شرکت‌ها و کسب و کار‌های مختلف نباید به مشتریان به چشم فقط یک مصرف‌کننده نگاه کنند. بلکه مشتریان را باید به صورت افرادی چند بعدی، پیچیده و با روح انسانی دید.

کاتلر در این کتاب آینده بازار و بازاریابی را مورد ارزیابی قرار داده، وظایف شرکت‌ها را برای رسیدن به موفقیت بیان کرده و به منظور درک بهتر مباحث مثال‌هایی از نمونه‌های موفق را ارائه داده است.

کاتلر در این کتاب از دانش روانشناسی خود بیشترین بهره را برده است. همچنین با رسیدن به درجات بالایی در ریاضیات، اقتصاد، مدیریت و روانشناسی توانست ترسیمی تازه از این علم پدید آورد.

کتاب بازاریابی 3 در حقیقت بهای بسیار زیادی به انگیزه‌های برتر بشریت و نیاز‌های عمیق آدمی به مشارکت، جامعه‌گرایی، خلاقیت و آرمان‌گرایی می‌دهد. همچنین این نوید را به مردم کسب و کار‌ها می‌دهد که گزاره جدید همان توجه به روح و روان آدمی در سطح جهانی است.

منظور از توجه به روح انسان نیز توجه کردن به نیاز‌های بزرگتر، عمیق‌تر و ارزش‌گرایانه‌تر بشریت است. انسان‌ ها یک محصول را فقط به صرف تأمین نیاز‌هایشان نمی‌خرند. بلکه انتظار دارند اصول و ارزش‌های آن‌ها نیز رعایت شود. بنابراین کسب و کار‌ها باید به چیزی فراتر از تأمین نیاز‌های روزمره‌ی مشتریان بیندیشند.

کتاب بازاریابی 3 با زندگی مشتریان ارتباط بیشتر برقرار می‌کند. شرکت‌ها و کسب و کار‌هایی که با بهره‌مندی از شیوه‌ های نوین موجود در این کتاب فرآیند‌های خود را شکل دهند، با مصرف‌کنندگان در سطوح بالاتری ارتباط برقرار می‌کنند.

صاحبان کسب و کار و بازاریابان با مطالعه این کتاب خود را از طریق ارزش‌هایشان متمایز کرده و تفاوت‌های خود را در ارزش‌هایشان می‌بینند.